解讀 | 公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)怎么做？三大核心避坑指南，選對(duì)供應(yīng)商！
嗨，各位正在為公司宣傳事兒忙碌的朋友們！最近是不是又在為咱們公司的廣告畫冊(cè)頭疼了？感覺每一家設(shè)計(jì)公司都說自己好，但真要做出一本能讓客戶眼前一亮、還能實(shí)實(shí)在在帶來業(yè)務(wù)的畫冊(cè)，怎么就那么難呢？別急，小編今天不聊那些虛頭巴腦的理論，就和大家坐下來，像朋友一樣嘮嘮“公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)”這事兒里，最容易被忽略、卻又最重要的三個(gè)坑。幫你看清門道，找到那個(gè)真正懂你，又能把事辦漂亮的設(shè)計(jì)伙伴。
一、 別讓“好看”成為終點(diǎn)：平面設(shè)計(jì)印刷，是一體兩面的共生體
咱們先琢磨一個(gè)最根本的問題：畫冊(cè)是做給誰看的？
答案肯定是客戶，對(duì)吧。那客戶最終拿到手的是什么？不是電腦里的設(shè)計(jì)稿，不是手機(jī)里的效果圖，而是一本實(shí)實(shí)在在、可以觸摸、可以翻閱的紙質(zhì)書。所以，你發(fā)現(xiàn)沒有，“設(shè)計(jì)”和“印刷”從最開始就不該是分開的兩件事。
很多朋友容易掉進(jìn)的第一個(gè)坑，就是只關(guān)注電腦屏幕上的設(shè)計(jì)圖有多炫酷，卻完全忘了它最終是要被印在紙上的。這就像一位大廚，只顧著把菜譜寫得天花亂墜，卻不管廚房里有沒有這些食材和灶具。
你和設(shè)計(jì)公司溝通時(shí)，一定要多問一句：“這個(gè)效果，能印得出來嗎？”
一個(gè)真正專業(yè)、負(fù)責(zé)任的“公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)”團(tuán)隊(duì)，他們的設(shè)計(jì)師一定懂印刷。他們會(huì)在設(shè)計(jì)之初就考慮到：
用什么紙？ 是厚實(shí)有質(zhì)感的銅版紙，還是溫文爾雅的啞粉紙，或是帶有自然肌理的特種紙？不同的紙張，呈現(xiàn)的色彩和手感天差地別。
用什么工藝？ 需不需要燙金、燙銀來提升高級(jí)感？要不要采用UV工藝讓某個(gè)圖案突出亮眼？封面要不要壓凹一下，讓LOGO更有觸摸的層次？
色彩怎么準(zhǔn)？ 電腦屏幕是發(fā)光體（RGB色），印刷品是反光體（CMYK色）。屏幕上看到的亮藍(lán)色，印出來可能會(huì)變得灰暗。專業(yè)的設(shè)計(jì)師會(huì)用色譜來校對(duì)顏色，心里對(duì)顏色轉(zhuǎn)換有十足的把握。
所以，選擇供應(yīng)商時(shí)，看看他們是否有成熟的“平面設(shè)計(jì)印刷”一體化服務(wù)。這不僅能避免設(shè)計(jì)和印刷脫節(jié)導(dǎo)致的“賣家秀”和“買家秀”悲劇，更能節(jié)省你反復(fù)溝通、來回折騰的時(shí)間成本。一本好畫冊(cè)，是從設(shè)計(jì)的第一筆，就開始為最終的印刷效果服務(wù)的。
二、 拒絕“開盲盒”：數(shù)碼打樣，是確保效果的關(guān)鍵預(yù)覽
咱們接著上面的話說。既然設(shè)計(jì)和印刷差距這么大，那有沒有辦法在真正大批量印刷之前，先提前“預(yù)演”一下最終效果呢？
當(dāng)然有！這就是第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——數(shù)碼打樣。
你可以把它理解成一次“彩排”。在動(dòng)輒印刷幾千本之前，先嚴(yán)格按照印刷標(biāo)準(zhǔn)，制作出一本或幾本和成品幾乎一模一樣的樣書。這個(gè)過程，至關(guān)重要。
它至少能幫你解決三個(gè)問題：
看顏色： 最終印出來的顏色是不是你想要的？有沒有偏色？之前通過屏幕確認(rèn)的所有細(xì)節(jié)，在實(shí)物上是否都得到了還原？
看工藝： 計(jì)劃的燙金、擊凸等工藝，放在這個(gè)紙張上效果到底理不理想？手感對(duì)不對(duì)？
看整體： 文字清晰度夠嗎？圖片精度夠嗎？裝訂的邊距合適嗎？整體手感是否符合預(yù)期？
當(dāng)你手里拿著這本打樣稿時(shí)，所有的設(shè)想都變成了現(xiàn)實(shí)。這時(shí)再提出修改意見，成本是最低的。如果等到幾千本都印出來了再發(fā)現(xiàn)問題，那損失可就太大了。
一個(gè)靠譜的“公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)”服務(wù)方，一定會(huì)主動(dòng)提出并重視數(shù)碼打樣這個(gè)環(huán)節(jié)。他們會(huì)和你一起仔細(xì)校對(duì)打樣稿，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)都萬無一失后再下廠印刷。這是對(duì)你負(fù)責(zé)，也是對(duì)他們自己的作品負(fù)責(zé)。如果一家公司對(duì)打樣含糊其辭，或者覺得沒必要，那你可就要留個(gè)心眼了。
三、 超越“美工”：真正優(yōu)秀的畫冊(cè)，是品牌戰(zhàn)略的視覺表達(dá)
最后，咱們來聊點(diǎn)“形而上”但卻是靈魂的東西。
請(qǐng)你再回頭想想第一個(gè)問題：畫冊(cè)是做給誰看的？答案是客戶。那畫冊(cè)的終極目的是什么？是讓客戶覺得好看，還是讓客戶信任你、記住你、并最終選擇你？
顯然是后者。
所以，一本真正有力量的廣告畫冊(cè)，絕對(duì)不僅僅是一個(gè)“美工”活兒。它不應(yīng)該只是圖片和文字的簡(jiǎn)單堆砌，而應(yīng)該是你公司品牌戰(zhàn)略的集中視覺表達(dá)。它是一枚“視覺炸彈”，要在客戶心中精準(zhǔn)引爆，留下你想傳遞的品牌印象。
這意味著，你的設(shè)計(jì)伙伴不能只是一個(gè)會(huì)操作軟件的設(shè)計(jì)師，他更應(yīng)該是一個(gè)短暫的“品牌合伙人”。他需要花時(shí)間去理解：
你們的品牌是誰？（核心價(jià)值、文化理念）
你們?cè)谙蛘l說話？（目標(biāo)客戶群體的喜好與痛點(diǎn)）
你們想說什么？（產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的獨(dú)特之處）
你們希望客戶聽后怎么想？（想要建立的品牌形象）
然后，再把這些思考，通過視覺語言（構(gòu)圖、色彩、字體、影像風(fēng)格）翻譯出來。
比如，一家科技公司的畫冊(cè)，可能是冷靜、簡(jiǎn)潔、充滿未來感的；一家嬰幼兒產(chǎn)品公司的畫冊(cè)，則應(yīng)該是溫暖、柔軟、充滿愛意的。這個(gè)“調(diào)性”一旦確立，畫冊(cè)里的每一頁都應(yīng)該遵循這個(gè)感覺。
所以，當(dāng)你評(píng)估一家“公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)”供應(yīng)商時(shí)，別只看他們的作品集是不是好看。試著和他們聊一聊，看他們是否會(huì)主動(dòng)詢問你的品牌、你的業(yè)務(wù)、你的客戶。一個(gè)好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)帶著策略思維來做設(shè)計(jì)，他們的提問甚至可能幫你理清自己都未曾細(xì)想過的品牌思路。他們交付的，不只是一本畫冊(cè)，更是一套凝聚了品牌戰(zhàn)略思考的視覺解決方案。
所以說到底，一次成功的公司廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)之旅，更像是一次尋找“視覺合伙人”的過程。這個(gè)合伙人，既要能低頭看清平面設(shè)計(jì)印刷的每一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)，確保成品毫厘不差；又要能抬手用好數(shù)碼打樣這個(gè)“預(yù)覽器”，為你牢牢守住效果的底線；最終，他更要能和你同頻，讀懂你內(nèi)心的品牌渴望，將抽象的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為一本能開口說話、能打動(dòng)人心、能創(chuàng)造價(jià)值的實(shí)體名片。希望今天的分享，能幫你更清楚自己究竟需要什么，從而找到那位能幫你把想法完美落地、值得托付的官方權(quán)威設(shè)計(jì)伙伴。
