宣傳冊(cè)印刷設(shè)計(jì)指南｜避開三大坑，打造高轉(zhuǎn)化畫冊(cè)
嗨，各位正在為公司宣傳冊(cè)撓頭的朋友們！小編在設(shè)計(jì)圈里摸爬滾打這么多年，發(fā)現(xiàn)大家在做宣傳冊(cè)時(shí)，最頭疼的不是“做不做”，而是“怎么做才好”。每次遇到客戶抱著一堆凌亂的資料，卻希望做出一本能“驚艷”所有人的畫冊(cè)時(shí)，我就特別想和大家坐下來(lái)好好聊聊。今天這篇長(zhǎng)文，就是幫你把“宣傳冊(cè)印刷設(shè)計(jì)”這件事徹底捋清楚，讓你從一個(gè)小白變成半個(gè)專家，不僅能知道怎么判斷一家供應(yīng)商靠不靠譜，更能明白如何一起合作，做出一本讓你自己都愛(ài)不釋手的宣傳冊(cè)。
一、 基石不穩(wěn)，地動(dòng)山搖：聊聊“畫冊(cè)素材”那些事兒
好多朋友一來(lái)就急著問(wèn)價(jià)格問(wèn)工期 但我最想先和你聊的 反而是最基礎(chǔ)的——你的素材準(zhǔn)備好了嗎 這就像蓋房子 設(shè)計(jì)圖紙?jiān)倨?施工隊(duì)再專業(yè) 如果磚瓦水泥的質(zhì)量不過(guò)關(guān) 最后也蓋不起堅(jiān)固的大廈 你的圖片 你的文字 你的logo 就是建造宣傳冊(cè)這座“品牌大廈”的磚瓦
圖片絕對(duì)是畫冊(cè)的靈魂所在 我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè) 產(chǎn)品是好產(chǎn)品 但拍出來(lái)的照片灰蒙蒙的 背景雜亂 或者干脆用手機(jī)隨便一拍 這樣的圖片交給再厲害的設(shè)計(jì)師 也難為無(wú)米之炊 設(shè)計(jì)師可以調(diào)色 可以修補(bǔ) 但無(wú)法從根本上改變一張低質(zhì)量圖片的基因 所以在你尋找設(shè)計(jì)服務(wù)之前 請(qǐng)務(wù)必花點(diǎn)心思在圖片上 如果可以 找專業(yè)攝影師拍一組高質(zhì)量的產(chǎn)品圖和團(tuán)隊(duì)圖 這份投資絕對(duì)物超所值 如果預(yù)算實(shí)在緊張 至少也要保證圖片清晰 明亮 主體突出
文字內(nèi)容則是畫冊(cè)的骨架 很多企業(yè)習(xí)慣把官網(wǎng)上的所有文字直接復(fù)制粘貼過(guò)來(lái) 這其實(shí)是一個(gè)大忌 畫冊(cè)的閱讀場(chǎng)景和網(wǎng)頁(yè)不同 它更需要精煉 有節(jié)奏感和引導(dǎo)性 大段的、未經(jīng)梳理的文字會(huì)讓人瞬間失去閱讀興趣 你需要和你的團(tuán)隊(duì)一起 把核心優(yōu)勢(shì)、品牌故事、產(chǎn)品亮點(diǎn)提煉出來(lái) 變成一句句有力量的標(biāo)題和一段段易于閱讀的短文 把整理好的、經(jīng)過(guò)確認(rèn)的文字稿交給設(shè)計(jì)師 能避免后續(xù)無(wú)數(shù)次的修改和返工 效率大大提高
所以 當(dāng)你準(zhǔn)備好高質(zhì)量的畫面和精煉的文字時(shí) 你已經(jīng)為整個(gè)項(xiàng)目打下了最堅(jiān)實(shí)的地基 接下來(lái) 才是讓專業(yè)選手登場(chǎng)的時(shí)候
二、 不止是好看：選擇“設(shè)計(jì)服務(wù)”的本質(zhì)是選擇溝通
現(xiàn)在 我們來(lái)到了最核心的環(huán)節(jié)——設(shè)計(jì) 很多客戶會(huì)拿著別人的畫冊(cè)說(shuō)“我要做成這樣的” 這是一個(gè)好的開始 但絕不是終點(diǎn) 選擇一家提供宣傳冊(cè)印刷設(shè)計(jì)的公司 你看重的絕不應(yīng)該是誰(shuí)的價(jià)格更低 而是誰(shuí)更懂你 誰(shuí)能通過(guò)設(shè)計(jì)幫你解決問(wèn)題
一個(gè)好的設(shè)計(jì)服務(wù)提供者 首先是一個(gè)優(yōu)秀的傾聽者和翻譯官 他需要把你零散的想法、行業(yè)的特性、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 翻譯成視覺(jué)的語(yǔ)言 他需要問(wèn)你很多問(wèn)題：這本冊(cè)子主要給誰(shuí)看？是放在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、郵寄給客戶還是線上瀏覽？你希望讀者看完后產(chǎn)生什么行動(dòng)？這些問(wèn)題的答案 將直接決定設(shè)計(jì)的風(fēng)格、排版的邏輯和內(nèi)容的側(cè)重 一個(gè)一上來(lái)就問(wèn)你要多少P、什么材質(zhì)、然后就直接報(bào)價(jià)的設(shè)計(jì)方 你需要謹(jǐn)慎考慮 因?yàn)閠a可能只是在完成一項(xiàng)排版任務(wù) 而不是在進(jìn)行一次品牌溝通
設(shè)計(jì)過(guò)程中的溝通也極其重要 設(shè)計(jì)不是變魔術(shù) 它是一個(gè)不斷碰撞、迭代和確認(rèn)的過(guò)程 靠譜的設(shè)計(jì)師會(huì)給你講清楚他的設(shè)計(jì)思路：為什么用這個(gè)顏色？為什么用這種字體？這樣的版面布局有什么好處？而不是丟給你一個(gè)文件說(shuō)“你看吧” 同樣 你在反饋意見(jiàn)時(shí) 也不能簡(jiǎn)單地說(shuō)“不好看” 試著具體一點(diǎn) 比如“這個(gè)顏色和我們的品牌色有點(diǎn)偏差”、“這段文字能不能更突出一些？” 這樣的溝通 高效且充滿建設(shè)性
記住 你購(gòu)買的不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)文件 而是一整套解決問(wèn)題的視覺(jué)方案和一段愉快的合作體驗(yàn) 這家公司是否理解你的需求 是否愿意花時(shí)間溝通 是否具備專業(yè)的解釋能力 這些軟實(shí)力 往往比炫酷的設(shè)計(jì)效果圖更重要
三、 從屏幕到紙面：“出版印刷”是夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的最后一步
這是最讓人期待也最容易出問(wèn)題的一步 電腦屏幕上光鮮亮麗的設(shè)計(jì)稿 最終如何變成你手中質(zhì)感滿滿的宣傳冊(cè)？這里面的水很深 但了解幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 你就能輕松避坑
首先是材質(zhì)的選擇 紙張的厚度、手感、顏色都會(huì)影響最終的視覺(jué)效果和閱讀體驗(yàn) 常見(jiàn)的銅版紙光滑亮麗 色彩還原好；而一些特種紙 質(zhì)感高級(jí) 觸感獨(dú)特 但價(jià)格也更貴 你的設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)根據(jù)你的畫冊(cè)定位和預(yù)算 給你提供最合適的紙張建議 而不是一味推薦最貴的
其次是工藝 這是畫冊(cè)的“點(diǎn)睛之筆” 比如覆膜（讓封面更耐磨更有質(zhì)感）、UV（讓某個(gè)圖案亮起來(lái)）、燙金燙銀（增加奢華感）、擊凸（讓logo有浮雕手感）等等 這些工藝會(huì)增加成本和工期 但用對(duì)了地方 能讓你的畫冊(cè)瞬間提升好幾個(gè)檔次 好的設(shè)計(jì)公司會(huì)在一開始設(shè)計(jì)時(shí) 就考慮到后續(xù)工藝的應(yīng)用 讓設(shè)計(jì)和工藝完美結(jié)合
最后是印刷和裝訂 一定要打樣確認(rèn)！這是鐵律 在批量印刷前 讓工廠先出一本實(shí)物樣品 你在自然光下仔細(xì)檢查顏色、裁切、裝訂是否有問(wèn)題 屏幕色和印刷色存在天然的差異 親眼所見(jiàn)的實(shí)物才是最可靠的 確保一切無(wú)誤后再大批量生產(chǎn) 就能避免巨大的損失
從一份粗糙的素材到一本精美的宣傳冊(cè)，這個(gè)過(guò)程就像一場(chǎng)接力賽。畫冊(cè)素材是起跑線，設(shè)計(jì)服務(wù)是其中最需要技巧和配合的中段跑，而出版印刷則是沖刺和撞線。每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，環(huán)環(huán)相扣。
所以，當(dāng)你再次思考“宣傳冊(cè)印刷設(shè)計(jì)”這件事時(shí)，我希望你想到的不僅僅是一個(gè)價(jià)格和一份交付物。它是一次完整的品牌梳理，是一次與專業(yè)伙伴的深度握手，是一場(chǎng)從虛擬創(chuàng)意到實(shí)物觸感的奇妙旅程。找到那個(gè)能聽懂你說(shuō)話、能為你操心、能把你的夢(mèng)想一絲不茍地落在紙上的伙伴，那么，你所期待的那本既能打動(dòng)人心、又能帶來(lái)業(yè)務(wù)的完美宣傳冊(cè)，就已經(jīng)成功了一大半。
