企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)：別讓心血變廢紙！加個(gè)“撕下來(lái)用”的巧思，客戶天天惦記你
每次精心制作的企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)送到客戶手里，心里總有點(diǎn)忐忑：它會(huì)不會(huì)被隨手一放，從此積灰？甚至…直接進(jìn)了廢紙簍？這錢(qián)花得，真的值嗎？今天咱們不聊高大上的設(shè)計(jì)理念，就嘮點(diǎn)實(shí)在的——怎么讓你的畫(huà)冊(cè)，從“一次性用品”變成客戶桌上的“?？汀保焯焖⒋嬖诟?！
痛點(diǎn)扎心：精美畫(huà)冊(cè)，為何難逃“看完就扔”的宿命？
想想看，咱們費(fèi)盡心思策劃內(nèi)容、拍攝大片、精心排版、選紙印刷的企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)，承載著公司的形象、產(chǎn)品、實(shí)力，沉甸甸地送到目標(biāo)客戶手中?？蛻艨赡墚?dāng)時(shí)翻一翻，覺(jué)得“嗯，不錯(cuò)”，然后呢？
“信息過(guò)載”： 厚厚一本，信息太多太集中，客戶一時(shí)半會(huì)消化不了，也沒(méi)時(shí)間反復(fù)翻閱查找某個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)（比如你的核心優(yōu)勢(shì)、某個(gè)產(chǎn)品參數(shù)、聯(lián)系方式）。
“場(chǎng)景單一”： 它的使命似乎只在被“閱讀”那一刻，之后便束之高閣，缺乏融入客戶日常工作或生活的契機(jī)。
“用完即棄”： 感覺(jué)像本“雜志”，看完就失去了大部分實(shí)用價(jià)值，被清理掉似乎也合情合理。
結(jié)果呢？ 巨大的投入（時(shí)間、精力、金錢(qián)）可能只換來(lái)短暫的關(guān)注。品牌印象如曇花一現(xiàn)，難以在客戶心中扎根。這恐怕是所有負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃的朋友心中最大的痛！
破局巧思：讓畫(huà)冊(cè)“活”起來(lái)，撕下來(lái)就能用！
如何破局？秘訣在于打破畫(huà)冊(cè)的“整體性”思維，賦予它“二次生命”，讓它的一部分能“拆解”出來(lái)，“融入”到客戶日常高頻使用的場(chǎng)景中。核心思路：在畫(huà)冊(cè)上集成實(shí)用小物件！
真實(shí)案例：一張便簽紙，讓客戶天天見(jiàn)！
還記得去年看到同行做的一個(gè)企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)案例，印象極其深刻：
外表精致： 封面是厚實(shí)的350克銅版紙，覆了光膜，簡(jiǎn)潔大氣，用的是牢固的騎馬釘裝訂。
內(nèi)藏玄機(jī)： 翻到封三（封底的背面），驚喜來(lái)了！這里不再是空白或簡(jiǎn)單的公司信息，而是整整齊齊鋪滿了可撕下的即時(shí)貼（便簽紙）！每一張便簽紙都是標(biāo)準(zhǔn)的A5尺寸（即畫(huà)冊(cè)展開(kāi)頁(yè)的一半大小），自帶背膠。
巧妙設(shè)計(jì)： 每張便簽紙的底部邊緣，都清晰地印著這家公司的Logo、核心業(yè)務(wù)口號(hào)和一個(gè)醒目的聯(lián)系方式（二維碼+電話）。便簽紙本身是空白的，方便書(shū)寫(xiě)。
效果炸裂： 想象一下，客戶收到這本畫(huà)冊(cè)，翻閱完內(nèi)容后，很自然地就會(huì)撕下幾張便簽紙，貼在電腦邊、記事本上、電話旁…用來(lái)記個(gè)待辦事項(xiàng)、寫(xiě)個(gè)臨時(shí)電話、貼個(gè)提醒條。每一次使用這張便簽，目光掃到底部的公司信息，都是一次無(wú)聲的品牌強(qiáng)化！ 這家公司的名字和業(yè)務(wù)，就這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地、高頻次地“侵入”了客戶的視線和腦海。效果比在畫(huà)冊(cè)里印十遍聯(lián)系方式都管用！客戶甚至?xí)f(shuō)：“哎，那本便簽挺實(shí)用的，是哪家公司來(lái)著？哦，XX公司！”
“二次利用”設(shè)計(jì)寶典：讓你的畫(huà)冊(cè)變身“百寶箱”
這個(gè)便簽案例給了我們巨大的啟發(fā)。企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)的“二次生命”設(shè)計(jì)，核心在于“實(shí)用”+“高頻”+“品牌露出”。除了便簽，還有更多腦洞可以開(kāi)：
變身“知識(shí)書(shū)簽”：
怎么做？ 在畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵內(nèi)容頁(yè)（如產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)、核心優(yōu)勢(shì)頁(yè)、服務(wù)流程頁(yè)）的頂部或側(cè)邊，設(shè)計(jì)成帶模切線、方便撕下的書(shū)簽條。書(shū)簽條上可以印有該頁(yè)的核心信息摘要或關(guān)鍵詞，背面印公司Logo和聯(lián)系方式。
為啥好？ 客戶在閱讀時(shí)，遇到重要頁(yè)面，可以立刻撕下書(shū)簽夾在里面，方便下次快速定位。當(dāng)他用這本書(shū)簽標(biāo)記自己正在閱讀的書(shū)籍或文件時(shí)，你的品牌信息也隨之展示
化身“靈感便簽本”：
怎么做？ 案例中的做法非常經(jīng)典且有效。關(guān)鍵是數(shù)量要足（鋪滿一頁(yè)），撕取要方便（模切線清晰，紙張易撕），品牌露出要克制而顯眼（底部小區(qū)域即可）。
為啥好？ 便簽是絕對(duì)的辦公剛需，使用頻率極高。每次使用都是品牌提醒，成本極低，效果持久。
定制“信息卡片/索引卡”：
怎么做？ 將畫(huà)冊(cè)中最重要的幾項(xiàng)信息（如主打產(chǎn)品圖+核心賣(mài)點(diǎn)、不同業(yè)務(wù)部門(mén)的聯(lián)系方式、成功案例縮略圖+簡(jiǎn)介）單獨(dú)設(shè)計(jì)成一張張獨(dú)立的、帶模切線的小卡片，集中放在畫(huà)冊(cè)的某一頁(yè)或作為插頁(yè)?？ㄆ笮】蓞⒖济蛏源?。
為啥好？ 客戶可以根據(jù)自己的需要，撕下感興趣的卡片，貼在工位隔板上、放進(jìn)名片夾、或直接交給有相關(guān)需求的同事。信息被精準(zhǔn)傳遞和使用。
暗藏“創(chuàng)意折紙/模型”：
怎么做？ 這需要更高階的設(shè)計(jì)。在畫(huà)冊(cè)的某個(gè)空白頁(yè)（如封底內(nèi)頁(yè)或預(yù)留頁(yè)），利用紙張和印刷，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的折紙步驟圖或模切線，引導(dǎo)客戶撕下這頁(yè)紙，折疊成一個(gè)有趣的小物件（如一個(gè)微型產(chǎn)品模型、一個(gè)創(chuàng)意筆筒、一個(gè)手機(jī)支架）。
為啥好？ 互動(dòng)性強(qiáng)，驚喜感足，能引發(fā)社交分享（“看！這本畫(huà)冊(cè)還能折出這個(gè)！”），極大地提升品牌記憶度和好感度。折好的小物件會(huì)長(zhǎng)期擺在桌上。
設(shè)計(jì)落地：讓巧思不翻車的實(shí)用要點(diǎn)
光有創(chuàng)意不夠，執(zhí)行到位才能贏得客戶口碑。設(shè)計(jì)這類“可撕式”企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)時(shí)，務(wù)必注意：
紙張是靈魂： 用來(lái)做便簽、書(shū)簽、卡片的紙張，厚度、挺度、書(shū)寫(xiě)順滑度至關(guān)重要。太薄易皺、書(shū)寫(xiě)洇墨會(huì)大大降低使用欲望。建議選擇100-120克的特種紙（如書(shū)寫(xiě)紙、輕涂紙），確保書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)良好，撕下后不易卷邊。案例中封三鋪滿便簽，選紙就很關(guān)鍵。
模切要精準(zhǔn)： 模切線（即方便撕下的虛線刀版）位置必須精準(zhǔn)，確保用戶能輕松、整齊地撕下所需部分，不會(huì)撕壞其他內(nèi)容或顯得毛糙。這關(guān)系到第一印象和用戶體驗(yàn)。
粘膠要可靠（針對(duì)便簽）： 如果是帶背膠的便簽，膠的粘性要適中且持久。太粘可能撕壞紙張或留下殘膠；粘性不足則貼不住。需要多次測(cè)試。
品牌露出需克制： 在撕下的部分（書(shū)簽、便簽、卡片）上展示品牌信息（Logo、Slogan、核心聯(lián)系方式）是核心目的，但務(wù)必簡(jiǎn)潔、清晰、位置固定（如底部邊緣），避免喧賓奪主，影響其作為“實(shí)用工具”的主要功能。想想案例中便簽底部的信息，既清晰又不妨礙書(shū)寫(xiě)。
裝訂方式匹配： “可撕式”設(shè)計(jì)對(duì)裝訂牢固度有一定要求。騎馬釘、鎖線膠裝通常更牢固，能承受撕下部分頁(yè)面后的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。純膠裝（特別是無(wú)線膠裝）在大量撕頁(yè)后容易散架，需謹(jǐn)慎選擇或局部加固。
成本要算清： 特殊紙張、模切工藝、可能的粘膠處理都會(huì)增加成本。需要精準(zhǔn)計(jì)算，確保投入產(chǎn)出比合理。在向客戶提案時(shí)，清晰闡述其帶來(lái)的長(zhǎng)期品牌曝光價(jià)值和客戶留存價(jià)值。
價(jià)值升華：小設(shè)計(jì)撬動(dòng)品牌大印象
在信息爆炸的時(shí)代，爭(zhēng)奪客戶的注意力是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。一份擁有“二次生命”的企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于信息的初次傳遞：
告別“一次性”，擁抱“持久性”： 它巧妙突破了傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)“閱后即棄”的宿命，將品牌信息植入客戶日常高頻使用的場(chǎng)景（書(shū)寫(xiě)、標(biāo)記、記錄、展示）。
無(wú)聲勝有聲，高頻強(qiáng)觸達(dá)： 每一次撕下的便簽被使用、書(shū)簽被翻閱、卡片被傳遞、折紙被展示，都是一次無(wú)聲卻有力的品牌曝光和印象加深。這種重復(fù)觸達(dá)的效果，是傳統(tǒng)廣告難以比擬的。
實(shí)用即好感，拉近客戶心： 提供切實(shí)的便利和巧思，能顯著提升客戶對(duì)品牌的好感度和記憶度?！斑@家公司挺用心，連宣傳冊(cè)都想著怎么方便我用”——這種用戶心聲就是最大的成功。
性價(jià)比之王，長(zhǎng)效曝光器： 相較于投入巨大的線上廣告或線下活動(dòng)，在畫(huà)冊(cè)制作中增加“二次利用”設(shè)計(jì)的增量成本有限，但帶來(lái)的長(zhǎng)效曝光價(jià)值巨大。它像一個(gè)持續(xù)工作的、免費(fèi)的品牌宣傳員，靜靜地待在客戶的辦公桌上。
當(dāng)您下次需要策劃企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)時(shí)，不妨跳出“精美圖冊(cè)”的傳統(tǒng)框架，多問(wèn)一句：“除了看，它還能怎么用？” 一個(gè)便簽、一張書(shū)簽、一套卡片、甚至一個(gè)有趣的折紙?jiān)O(shè)計(jì)，都可能成為您撬動(dòng)客戶長(zhǎng)期記憶、讓品牌形象扎根的關(guān)鍵支點(diǎn)。讓畫(huà)冊(cè)“活”起來(lái)，撕下來(lái)，用起來(lái)，讓您的品牌，真正融入客戶的每一天。這不只是一本宣傳冊(cè)，更是您留在客戶桌面上的“品牌小助手”。
