產(chǎn)品畫冊設計，別讓它在C端用戶手里“活不過三秒”！用好5個策劃點 + 3個排版訣竅
最近翻看后臺留言，發(fā)現(xiàn)不少朋友吐槽自家產(chǎn)品畫冊發(fā)出去像石沉大海，用戶翻兩頁就扔一邊了。說實話，這事兒我太有共鳴了！當年我也做過那種堆滿參數(shù)、排版擠得喘不過氣的畫冊，結(jié)果嘛...咳咳，往事不堪回首。痛定思痛，今天咱就拋開那些高大上的設計理論，聊聊怎么把給普通消費者看的產(chǎn)品畫冊設計做得真正“抓人”、讓人愿意帶回家，甚至當個“寶”！
想想看，為啥宜家那本厚冊子，你搬家都舍不得扔？不是因為它多精美絕倫（當然也不差），而是因為它懂你！它能讓你窩在沙發(fā)里，就幻想出新家的樣子，順手圈出幾十件想買的東西——這才是給C端用戶看的畫冊該有的魔力！咱的目標不是做個“產(chǎn)品說明書”，而是打造一個能勾住心、牽著走、最后讓人心甘情愿掏腰包的“消費導游圖”。
一、策劃邏輯：先搞定“心”，再搞定“眼”
想讓用戶對你的畫冊多看兩眼？光靠顏值不夠，得先“攻心”。這五個邏輯，是我踩過無數(shù)坑才總結(jié)出的“保命”心得：
首先要講故事，別念參數(shù)！
用戶買的不是冷冰冰的“東西”，是“感覺”和“改變”。恨不得把產(chǎn)品研發(fā)報告都印上去，用戶看完只覺得“哦，挺厲害”，然后...沒然后了。怎么辦？使勁挖！使勁挖產(chǎn)品背后那個能讓人鼻子一酸或會心一笑的點。 比如，賣母嬰用品的，別光吹“高分子吸水材料”，試試拍一張凌晨三點，寶寶安睡、媽媽終于能喘口氣靠在床頭微笑的照片，旁邊配一句：“一夜干爽，一夜好眠，媽媽的笑容更珍貴?！?用戶秒懂！賣寵物糧的，別列一堆成分表，放張狗子聽見開飯鈴，尾巴搖成螺旋槳沖過來的憨樣，寫個“干飯狗的快樂星球”。這不比啥參數(shù)都管用？
其次，讓好處看得見！別整虛的，把“值”字懟到用戶臉上。
“舒適體驗”、“便捷生活”、“高效節(jié)能”...這些詞兒用戶耳朵都聽出繭子了，看完內(nèi)心毫無波瀾，甚至有點想笑。怎么處理？把抽象的好處變成眼睛一看就明白的“畫”！ 空氣炸鍋厲害在哪？別光說“少油健康”，直接上對比圖：左邊是傳統(tǒng)油炸的雞翅，油光锃亮看著就膩；右邊是空氣炸鍋做的，金黃酥脆不油膩，旁邊大字：“減油80%，香脆不打折！” 這沖擊力，比說一萬遍“健康”都強！賣個養(yǎng)生茶，別整那些“調(diào)理身心”的玄乎詞兒，畫個喝完茶后精神煥發(fā)、臉色紅潤的小人兒，配文“每天一杯，給身體充充電”，簡單粗暴有效。
然后就是場景！場景！場景！把產(chǎn)品塞進用戶的生活里去！
產(chǎn)品在純白背景上“孤芳自賞”，美則美矣，用戶壓根不知道買回去能干啥、放哪兒。
我們可以讓產(chǎn)品在畫冊里“活”起來！演一出用戶生活的“小電影”。 賣運動鞋？別只拍鞋的特寫，拍它陪著主人擠早高峰地鐵、周末征服郊外小山頭、下班后健身房揮汗如雨的樣子。賣咖啡機？別光拍機器，拍它在清晨陽光灑進的廚房里飄著香氣，旁邊是剛烤好的面包和家人的笑臉，標題“叫醒你的不是鬧鐘，是這杯現(xiàn)磨香濃”。用戶一看：“誒，這不就是我想過的日子嗎？” 代入感立馬有了！
第四，別光讓用戶看，勾搭ta“動”起來！
畫冊做得再美，用戶看完合上就忘了，怎么轉(zhuǎn)化？撓頭！在畫冊里埋點“鉤子”，讓用戶忍不住想“點一點”、“掃一掃”、“撕一撕”。 比如，放個顯眼的二維碼，掃一掃就能看產(chǎn)品酷炫的使用小視頻；設計個“撕下來就能用”的專屬小優(yōu)惠券（別太大，意思意思就行，主要是制造行動）；弄個小測試：“測測你最適合哪款口紅？” 答案指向你的產(chǎn)品；或者鼓勵用戶拍下畫冊里最喜歡的場景，帶上話題分享到社交平臺... 把畫冊從一個“終點”變成一個“起點”。
第五，給用戶一個“曬”的理由！讓ta自愿當你的“自來水”。
內(nèi)容平平無奇，用戶看完毫無分享欲望，畫冊的生命周期止步于垃圾桶。
往畫冊里加點“社交貨幣”——讓人想拍照發(fā)朋友圈、想跟朋友顯擺的東西。可以是：顏值爆表的設計，戳心窩的金句，獨家小彩蛋，好玩有趣的創(chuàng)意， 比如內(nèi)頁設計成可以剪下來的明信片、小貼紙，文案寫得又酷又颯。
二、排版要素：讓眼睛“舒舒服服”地把信息吃進去
策劃走心了，排版就得負責讓用戶看得“順眼”、“順心”。這三個要素，是讓信息有效傳遞、不添堵的關鍵：
一：牽著用戶的“眼睛”走，別讓它迷路！
讓用戶像看故事書一樣，不知不覺按你設定的路線看完重點，一個不落。怎么做？“C位”要夠亮眼： 每頁（或跨頁）必須有個一眼就抓住人的“主角”——可能是主打產(chǎn)品、超有感覺的場景大圖，或者一句直擊靈魂的標題。把它弄大點、顏色跳出來、周圍留白多點，想看不見都難！
順著“眼睛的習慣”排： 大部分人看書看手機，習慣從左往右、從上往下掃（像寫“Z”字或者“F”字）。排版時，重要的東西放左上角（開頭吸引人），然后引導視線向右、再向下走。別東一榔頭西一棒子，把用戶眼睛晃暈。用圖片里人物的眼神方向、手指的指向、或者設計些小箭頭、線條，甚至用顏色塊自然地“引路”，讓用戶目光很順地滑到下一個你想讓ta看的地方。
宜家為啥好找？ 翻開它的冊子，你眼睛會先被溫馨的大場景圖吸引，然后很自然地看到融入其中的小產(chǎn)品圖和小小的貨號，最后落在清晰的價格上。這條“視覺小路”鋪得明明白白，找東西一點不費勁！
二，留白不是浪費！是給信息“喘口氣”的空間。
別把頁面塞得像春運火車廂！留白能讓頁面看起來清爽、高級，重點反而更突出，用戶看著不累。敢！于！留！白！ 尤其是圍著重要圖片和標題文字，多留點空白區(qū)域。別心疼，這些空白不是浪費，是讓重要信息“閃閃發(fā)光”的舞臺！想象一下，擁擠的菜市場和寬敞的藝術展廳，哪個讓你更愿意多待會兒？把有關聯(lián)的東西（比如一張產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名、再加一句最核心的賣點）放得近一點，像一個親密小團體。不同“小團體”之間，要拉開足夠的距離，界限分明。 正文的字，行與行之間（行距）要寬松點（1.5倍左右比較舒服），字和字之間（字間距）也別太擠。密密麻麻的小字，看著就頭疼，用戶直接跳過！
高級感哪來的？ 你看那些大牌的護膚品畫冊，經(jīng)常就一頁只放一瓶精華，配一句簡潔有力的文案，周圍大片留白。撲面而來的就是純凈、奢華、有格調(diào)的感覺，信息少反而記得牢。
第三，讓“摸到”的感覺替你說話！
畫冊不只是用眼睛看的！紙張的觸感、特殊的工藝、巧妙的結(jié)構(gòu)，這些物理體驗能制造深刻的記憶點，讓品牌印象更立體?！懊钡玫降恼{(diào)性： 選紙不能隨便！環(huán)保品牌用點帶有自然紋理的再生紙，摸上去糙糙的，感覺就很“綠色”；走高端路線的，選厚實光滑的或者覆個觸感膜，摸起來溫潤細膩，貴氣就出來了。紙的手感，是品牌性格的延伸。在關鍵的地方（比如Logo、核心文案、主打產(chǎn)品圖）用點特殊工藝：局部UV（亮晶晶或磨砂的）、燙金/燙銀（Bling Bling的貴氣）、擊凸/擊凹（摸上去有凹凸感）、模切（把紙切成特殊形狀）。這些小細節(jié)，能讓用戶“哇”一聲，忍不住多摸兩下。拉頁、立體彈出、特殊的裝訂方式。這些互動設計，能讓畫冊本身變成一個有趣的“玩具”，用戶印象絕對深刻。
“一家人要整整齊齊”： 畫冊的顏色、用的圖形元素風格，跟你家產(chǎn)品的包裝、官網(wǎng)、APP啥的，得保持一致！用戶一看就知道：“嗯，是那個味兒！” 品牌形象才立得住。
說到底，給C端用戶做的產(chǎn)品畫冊設計，真不是個簡單的“排版活兒”。它得是個會講故事的“心理專家”，是個能制造美好體驗的“魔術師”，更是個能悄悄引導用戶下單的“金牌銷售”。
把上面那5個“攻心”的策劃邏輯吃透，再把3個讓眼睛和手指都舒服的排版訣竅用活，你的畫冊才能真正擺脫“一次性宣傳品”的命運，變成用戶愿意放在茶幾上、甚至推薦給朋友的“心頭好”。下次動手設計前，不妨先問問自己：這畫冊，我自己愿意帶回家翻翻嗎？它能讓我有沖動去分享嗎？如果答案有點猶豫... 嘿，再回來看看這篇掏心窩的分享吧！記住，產(chǎn)品畫冊設計的終極目標，是讓它自己會“勾人”，讓用戶搶著替你“吆喝”！
